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文创产品中水彩插画的的运用
发布时间:2020-01-15

  摘    要: 本文是关于水彩风格插画在文创产品中的应用研究。近年来,文化创意行业大量与纯艺术相结合,而本文则详细介绍了水彩插画的概念和相关作品,文化创意产品的基本诉求,以及水彩风格类的插画在文创产品中的运用,并通过案例分析得出水彩风格插画适用于哪一部分的文创产品,且运用于何种文创产品上时能够将利润与艺术性最大化。所以,在经济时代的大背景下,如何良好的将艺术性的水彩插画与商业性的文创产品相结合,是非常值得我们去深入研究的课题。

  关键词: 水彩插画; 文创产品;

  1 、引言

  在信息时代,效率读取信息是消费者的重要诉求,图片带给人们的视觉传递速度远远超过文字信息的传递速度,因此近年来在文创产品中加入水彩插画元素也成为了热门文创表现方式。

  水彩插画作为文创产品的包装或是装饰图案,首先可以成为直接经验第一时间被消费者接受,其次插画相比于文字更容易被大众所接受且富有趣味性。水彩插画的风格特点是色彩柔和,鲜明,以及透彻清晰的造型感,消费者以外在感官感受插画冲击力的同时,也会因为插画的色彩暗示代入自己的情感,利用人们的共情能力,根据各人受教育程度的不同而产生不同的理解方式,所以在文创产品中良好的运用水彩风格插画,能够达到良好的商品营销效果。

  2、 水彩插画的发展历程

  水彩风格插画早在三百年前的英国被立为独立画种,早期作为纯艺术形式与油画同样是建构艺术形式的造型艺术,都具备欣赏和教育意义,水彩的绘画方式与油画不同,水彩借用水作为介质,蘸取粉饼状或粘稠状色料进行调和后在纸张上进行绘画,或是在纸张上先刷上薄薄的一层水后再涂抹水彩颜料。水彩画柔和的画面感以及清透的色彩感与油画的厚重丰满形成鲜明的对比,在插画种类中也颇为突出。

  早期的水彩画作为纯艺术种类未能全面体现其实用性,而水彩画作为插画的热门种类发展至新艺术运动时期,大批艺术家因不满足于机械化生产的刻板艺术形象,转而希望发展手工艺与自然风格,在此期间诞生了大量手工绘制的优秀水彩作品,例如:阿尔丰思穆夏,在1926年创作的系列商用水彩插画,引领了新艺术运动装饰招贴画的风潮,这些作品不仅是纯艺术体现,也使水彩插画转向了实用艺术。而水彩风格插画发展至今,插画行业与文创的结合以及商用插画的兴起,为水彩风格插画又开创了一条新兴之路,大批优秀水彩风格画家也通过与文创行业合作为水彩风格插画注入了新的活力,并且作为一种独特的艺术风格在现代设计中以不同的方式展现出来。
 

文创产品中水彩插画的的运用
 

  3 、水彩插画在文创产品中的表现类别

  水彩风格插画的多样性表现能够良好的应用在不同的文创产品中,为不同种类的文创产品所适用,符合产品需求。首先是水彩插画的情感式表现,体现在文创产品中可以以拟人化或是将文创产品卡通化的方式,以水彩的艺术手法表现实际物品,为文创产品增加亲切感,能够在视觉上刺激消费者的其他感官,类比望梅止渴的典故,强调了承载物美好的一面,给人遐想的空间。对于偏向儿童或是青少年的文创产品即可采用增加趣味式的水彩插画来加以表现,以水彩柔和的风格表现人物或是卡通化物品的细节,用卡通化或是夸张化的手法来增加画面的趣味性,区别于其他表现形式的文创产品更加生动有趣。且水彩风格插画不仅能过以轻松的表达方式出现在文创产品上,也可以以严谨写实的状态出现,这也是水彩插画在文创产品中的适用性表现。

  4 、水彩插画风格的文创衍生品

  水彩风格插画主要可以应用于以下几类文创衍生品:文具类,生活用品类,旅游纪念品类,非遗类文创产品。在文具类别中,根据文化创意项目的区别可以设计不同的产品,水彩插画本身就能够作为单一的文创产品,例如儿童插画绘本或是儿童填色本,既具有教育意义又富有商业价值,生活用品以及旅游纪念品则可以用影印的方式选用合适的水彩插画,而非遗类文创产品则可以通过水彩画细致入微的特点来诠释产品细节,例如故宫文创中对紫禁城地图的绘制,就是采用了水彩风格的插画,古色古香的同时,将地图的细节绘制的栩栩如生,是现有的运用了水彩风格插画的文创产品中的代表之作。

  5 、结束语

  一个好的文创品牌必定有良好的审美需求以及视觉效果,而将水彩风格插画运用到文创产品中则能够同时满足这两点需求,基于市场需要以及二者的适应性,文创产品与水彩风格插画的结合必将拥有更多广阔的道路。

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